“老字号是中华优秀传统文化的重要体现，行业分布非常广泛，也贴近百姓的生活，它传承着一代又一代人的美好记忆和情感，也越来越走进更多人的生活。在刚刚过去的元旦假期，老字号全国线上消费同比增长30%，成为消费市场的一大亮点。”商务部消费促进司司长徐兴锋在1月19日国新办举行的保障春节市场供应、促进节日消费新闻发布会上如是说。

徐兴锋表示，党中央、国务院高度重视老字号发展，多次作出明确工作部署，商务部会同相关部门也积极抓好贯彻落实。主要开展了以下工作：一是完善政策环境。出台了《关于促进老字号创新发展的意见》，围绕老字号的保护、传承、创新、发展出台一系列政策措施。二是健全传承体系。会同相关部门将95项中华老字号传统技艺纳入国家级非遗名录，将16家中华老字号企业确认为国家级非遗生产性保护示范基地，建设上线“老字号数字博物馆”，保存展示1100多家老字号发展的历史资料。三是加大推广力度。连续三年开展老字号嘉年华活动，线上线下同步，开展商品展示、技艺展示、文化体验活动近400场。连续两年在进博会期间举办中华老字号创新发展大会，指导地方举办老字号博览会，为企业搭建展示平台。

徐兴锋透露，下一步，商务部将进一步围绕发挥老字号传统优势，继续打造消费亮点，推动老字号更好融入百姓生活，在恢复和扩大消费中发挥更大的作用。可以概括为三个“进一步”：

一是进一步促进创新发展。推动老字号企业开发更多具有地域特点、文化特色、时代特征的产品和服务，打造更多新的消费场景，还原历史风貌，传承好历史技艺，讲好历史故事，让消费者拥有更多选择。

二是进一步加大推广力度。持续推进老字号嘉年华，指导各地和电商平台，围绕传统节日，特别是即将到来的春节、元宵节，推出形式多样的专题促销活动，让百姓得实惠的同时品味到更多文化特色，体验也更加生动。

三是进一步加强工作联动。未来，老字号的创新发展工作将与培育建设国际消费中心城市、步行街改造提升及智慧商店、智慧商圈创建等工作加强联动，推动老字号进街区、进商圈、进社区，不断提升商品和服务的供给质量，从而更好地满足百姓品质化、多样化的消费需求。